اخبار و مطبوعات

"فناوری" در مد اصطلاح گسترده ای است که همه چیز را از داده های محصول و قابلیت ردیابی گرفته تا تدارکات، مدیریت موجودی و برچسب زدن لباس را در بر می گیرد. به عنوان یک اصطلاح چتر، فناوری همه این موضوعات را پوشش می دهد و به طور فزاینده ای یک عامل مهم برای مدل های کسب و کار دایره ای است. اما زمانی که ما در مورد فناوری صحبت می کنیم، ما دیگر فقط در مورد ردیابی پوشاک از عرضه کننده به فروشگاه خرده فروشی برای اندازه گیری میزان فروش لباس صحبت نمی کنیم، ما فقط در مورد نشان دادن اطلاعات کشور مبدا و (اغلب غیرقابل اعتماد) در مورد ترکیب مواد محصول صحبت نمی کنیم. در عوض، زمان آن فرا رسیده است که روی افزایش "محرک های دیجیتال" در ترویج مدل های مد تکراری تمرکز کنید.
در مدل کسب و کار فروش مجدد و اجاره دایره ای، برندها و ارائه دهندگان راه حل باید لباس های فروخته شده را به آنها برگردانند تا بتوان آنها را تعمیر، استفاده مجدد یا بازیافت کرد. برای تسهیل زندگی دوم، سوم و چهارم، هر لباس از یک شماره شناسایی منحصر به فرد بهره مند خواهد شد. ردیابی چرخه عمر داخلی. در طول فرآیند اجاره، هر لباس باید از مشتری تا تعمیر یا تمیز کردن، به موجودی قابل اجاره تا مشتری بعدی ردیابی شود. در فروش مجدد، پلتفرم های شخص ثالث باید دقیقا بدانند چه نوع ثانویه لباس‌های دستی که دارند، مانند داده‌های فروش خام و بازاریابی، که به تأیید صحت آن کمک می‌کند و نحوه قیمت‌گذاری مشتریان برای فروش مجدد آینده را اطلاع می‌دهد. ورودی: محرک دیجیتال.
محرک های دیجیتال مصرف کنندگان را با داده های موجود در پلت فرم نرم افزار متصل می کند. نوع داده ای که مصرف کنندگان می توانند به آن دسترسی داشته باشند توسط مارک ها و ارائه دهندگان خدمات کنترل می شود و می تواند اطلاعات مربوط به لباس های خاص - مانند دستورالعمل های مراقبت و محتوای فیبر آنها - یا اجازه دادن به مصرف کنندگان باشد. برای تعامل با برندها در مورد خریدهایشان - با هدایت آنها به مثلاً یک کمپین بازاریابی دیجیتال در زمینه تولید لباس. در حال حاضر، شناخته شده ترین و رایج ترین راه برای گنجاندن محرک های دیجیتال در لباس، افزودن یک کد QR به یک برچسب مراقبت یا به یک برچسب همراه جداگانه با برچسب "Scan Me." اکثر مصرف کنندگان امروزی می دانند که می توانند یک کد QR را با گوشی هوشمند اسکن کنند، اگرچه پذیرش کد QR در منطقه متفاوت است. آسیا در پذیرش پیشتاز است، در حالی که اروپا بسیار عقب است.
چالش همیشه حفظ کد QR روی لباس است، زیرا برچسب‌های مراقبت اغلب توسط مصرف‌کنندگان قطع می‌شود. بله، خواننده، شما هم همین‌طور! مارک‌ها می‌توانند یک کد QR به یک برچسب بافته شده اضافه کنند یا برچسب را از طریق انتقال حرارت جاسازی کنند، و اطمینان حاصل کنند که کد QR از روی لباس جدا نمی‌شود. به این ترتیب، بافت کد QR در خود پارچه برای مصرف‌کنندگان آشکار نمی‌شود. اینکه کد QR با اطلاعات مراقبت و محتوا مرتبط است، این احتمال را کاهش می دهد که آنها وسوسه شوند آن را برای هدف مورد نظر اسکن کنند.
دومی یک تگ NFC (ارتباطات نزدیک) است که در یک برچسب بافته شده تعبیه شده است که حذف آن بسیار بعید است. با این حال، تولیدکنندگان پوشاک باید به مصرف کنندگان کاملاً روشن کنند که در برچسب بافته شده وجود دارد و باید بدانند چگونه برخی از گوشی‌های هوشمند، به‌ویژه آن‌هایی که در چند سال گذشته عرضه شده‌اند، دارای یک تراشه NFC در سخت‌افزار خود هستند، اما همه گوشی‌ها آن را ندارند، به این معنی که بسیاری از مصرف‌کنندگان باید یک NFCخوان اختصاصی را از یک دستگاه دانلود کنند. فروشگاه اپلیکیشن
آخرین راه‌انداز دیجیتالی که می‌توان اعمال کرد، تگ RFID (شناسایی فرکانس رادیویی) است، اما برچسب‌های RFID معمولاً مورد توجه مشتری نیستند. در عوض، از آن‌ها در برچسب‌ها یا بسته‌بندی برای ردیابی چرخه عمر تولید و انبارداری محصول استفاده می‌شود. به مشتری، و سپس برای تعمیر یا فروش مجدد به خرده‌فروش برمی‌گردد. برچسب‌های RFID به خواننده‌های اختصاصی نیاز دارند، و این محدودیت به این معنی است که مصرف‌کنندگان نمی‌توانند آنها را اسکن کنند، به این معنی که اطلاعات مربوط به مصرف‌کننده باید در جای دیگری قابل دسترسی باشد. بنابراین، برچسب‌های RFID برای آنها بسیار مفید هستند. ارائه دهندگان راه حل و فرآیندهای پشتیبان، زیرا قابلیت ردیابی را در سراسر زنجیره چرخه حیات تسهیل می کنند. یکی دیگر از عوامل پیچیده در کاربرد آن این است که برچسب های RFID اغلب با شستشو سازگار نیستند، که برای مدل های پوشاک دایره ای در صنعت پوشاک، جایی که خوانایی در آنها بسیار ایده آل است، ایده آل نیست. در طول زمان ضروری است.
برندها هنگام تصمیم‌گیری برای پیاده‌سازی راه‌حل‌های فناوری دیجیتال، تعدادی از عوامل را در نظر می‌گیرند، از جمله آینده محصول، قوانین آتی، تعامل با مصرف‌کنندگان در طول چرخه عمر محصول، و تأثیر محیط‌زیست لباس. همچنین می‌خواهند مشتریان عمر خود را افزایش دهند. لباس‌ها با بازیافت، تعمیر یا استفاده مجدد از آنها. از طریق استفاده هوشمندانه از محرک‌ها و برچسب‌های دیجیتال، برندها همچنین می‌توانند نیازهای مشتریان خود را بهتر درک کنند.
به عنوان مثال، با ردیابی مراحل مختلف چرخه عمر یک لباس، برندها می توانند بدانند چه زمانی به تعمیرات نیاز است یا چه زمانی مصرف کنندگان را به بازیافت لباس ها هدایت کنند. برچسب های دیجیتالی همچنین می توانند گزینه زیبایی شناختی و کاربردی تری باشند، زیرا برچسب های مراقبت فیزیکی اغلب برای آنها بریده می شود. ناراحتی یا از نظر بصری ناخوشایند است، در حالی که ماشه های دیجیتال با قرار دادن مستقیم روی لباس می توانند مدت بیشتری روی محصول باقی بمانند. معمولاً، مارک هایی که گزینه های محصول ماشه دیجیتال (NFC، RFID، QR یا موارد دیگر) را بررسی می کنند، ساده ترین و مقرون به صرفه ترین راه را بررسی می کنند. برای اضافه کردن یک ماشه دیجیتال به محصول موجود خود بدون به خطر انداختن آن محرک دیجیتالی، توانایی روشن ماندن برای کل چرخه عمر محصول.
انتخاب فناوری همچنین به هدفی که آنها می‌خواهند به آن دست یابند بستگی دارد. اگر برندها بخواهند اطلاعات بیشتری در مورد نحوه استفاده از لباس‌هایشان به مشتریان نشان دهند، یا به آنها اجازه دهند نحوه مشارکت در بازیافت یا بازیافت را انتخاب کنند، باید محرک‌های دیجیتالی را پیاده‌سازی کنند. QR یا NFC، زیرا مشتریان نمی توانند RFID را اسکن کنند. با این حال، اگر یک نام تجاری مدیریت موجودی کارآمد داخلی یا برون سپاری و ردیابی دارایی را در سراسر خدمات تعمیر و تمیز کردن یک مدل اجاره ای بخواهد، RFID قابل شستشو منطقی است.
در حال حاضر، برچسب زدن مراقبت از بدن یک الزام قانونی باقی مانده است، اما تعداد فزاینده ای از قوانین خاص کشور به سمت اجازه دادن به اطلاعات مراقبت و محتوا به صورت دیجیتالی در حال حرکت است. از آنجایی که مشتریان خواستار شفافیت بیشتر در مورد محصولات خود هستند، اولین قدم پیش بینی این است که محرک های دیجیتالی به‌طور فزاینده‌ای به‌جای جایگزینی، به‌عنوان یک افزودنی برای برچسب‌های مراقبت فیزیکی ظاهر می‌شود. این رویکرد دوگانه برای برندها در دسترس‌تر و کمتر مخرب است و امکان ذخیره اطلاعات اضافی درباره محصول را فراهم می‌کند و امکان مشارکت بیشتر در تجارت الکترونیک را فراهم می‌کند. مدل‌های اجاره یا بازیافت. در عمل، این بدان معناست که برچسب‌های فیزیکی همچنان از کشور مبدا و ترکیب مواد برای آینده قابل پیش‌بینی استفاده می‌کنند، اما چه روی همان برچسب یا برچسب‌های اضافی، یا مستقیماً در خود پارچه تعبیه شده باشند، امکان اسکن وجود خواهد داشت. باعث می شود.
این محرک‌های دیجیتالی می‌توانند شفافیت را افزایش دهند، زیرا برندها می‌توانند سفر زنجیره تامین لباس را نشان دهند و می‌توانند اصالت لباس را تأیید کنند. علاوه بر این، با اجازه دادن به مصرف‌کنندگان برای اسکن اقلام در کمد لباس دیجیتالی خود، مارک‌ها می‌توانند کانال‌های درآمدی جدیدی را در پلتفرم‌های دیجیتال ایجاد کنند و آن را آسان‌تر کنند. برای مصرف‌کنندگان برای فروش مجدد لباس‌های قدیمی‌شان. در نهایت، محرک‌های دیجیتال می‌توانند تجارت الکترونیک یا اجاره را با نشان دادن محل نزدیک‌ترین سطل بازیافت مناسب به مصرف‌کنندگان، فعال کنند.
برنامه بازیافت "بازی بی نهایت" آدیداس، که در سال 2019 در بریتانیا راه اندازی شد، در ابتدا فقط محصولاتی را می پذیرد که توسط مصرف کنندگان از کانال های رسمی آدیداس خریداری می شوند، زیرا محصولات به طور خودکار در تاریخچه خرید آنلاین آنها وارد می شوند و سپس دوباره فروخته می شوند. این بدان معنی است که اقلام قابل اسکن نیستند. از طریق کد روی لباس. با این حال، از آنجایی که آدیداس بخش بزرگی از محصولات خود را از طریق عمده‌فروشان و فروشندگان شخص ثالث به فروش می‌رساند، برنامه دایره‌ای تا آنجا که ممکن است به مشتریان دسترسی پیدا نمی‌کند. آدیداس باید مشتریان بیشتری را درگیر کند. محصولات آدیداس علاوه بر شریک فناوری و برچسب، Avery Dennison، یک کد ماتریس دارند: یک کد QR همراه که لباس‌های مصرف‌کنندگان را به برنامه Infinite Play متصل می‌کند، مهم نیست که لباس کجا بوده است. خریداری شده است.
برای مصرف کنندگان، سیستم نسبتاً ساده است و کدهای QR در هر مرحله از فرآیند نقش حیاتی ایفا می کنند. مصرف کنندگان وارد برنامه Infinite Play می شوند و کد QR لباس خود را اسکن می کنند تا محصول را ثبت کنند، که به تاریخ خرید آنها اضافه می شود. سایر محصولات خریداری شده از طریق کانال های رسمی آدیداس.
سپس این برنامه قیمت خرید مجدد آن کالا را به مصرف‌کنندگان نشان می‌دهد. در صورت علاقه، مصرف‌کنندگان می‌توانند آن کالا را مجدداً بفروشند. آدیداس از شماره قطعه موجود در برچسب محصول استفاده می‌کند تا به کاربران اطلاع دهد که آیا محصولشان واجد شرایط بازگشت است یا خیر، و اگر چنین است. ، کارت هدیه آدیداس را به عنوان غرامت دریافت خواهند کرد.
در نهایت، ارائه‌دهنده راه‌حل‌های فروش مجدد Stuffstr، برداشت را تسهیل می‌کند و پردازش بیشتر محصولات را قبل از اینکه دوباره به برنامه بازی بی‌نهایت برای زندگی دوم بفروشد، مدیریت می‌کند.
آدیداس به دو مزیت اصلی استفاده از برچسب کد QR همراه اشاره می‌کند. اول اینکه محتوای کد QR می‌تواند دائمی یا پویا باشد. محرک‌های دیجیتال می‌توانند اطلاعات خاصی را هنگام خرید لباس برای اولین بار نمایش دهند، اما بعد از دو سال، برندها می‌توانند اطلاعات قابل مشاهده را برای نمایش تغییر دهند. مانند به‌روزرسانی گزینه‌های بازیافت محلی. دوم، کد QR هر لباس را به صورت جداگانه شناسایی می‌کند. هیچ دو پیراهنی یکسان نیستند، حتی سبک و رنگ یکسانی ندارند. این شناسایی در سطح دارایی در فروش مجدد و اجاره مهم است و برای آدیداس به این معنی است. قادر به تخمین دقیق قیمت‌های بازخرید، تأیید لباس‌های اصیل، و ارائه توضیحات مفصل به مصرف‌کنندگان زندگی دوم از آنچه در واقع خریده‌اند.
CaaStle یک سرویس کاملاً مدیریت شده است که به برندهایی مانند Scotch and Soda، LOFT و Vince این امکان را می دهد تا با ارائه فناوری، لجستیک معکوس، سیستم ها و زیرساخت ها به عنوان یک راه حل نهایی، مدل های کسب و کار اجاره ای را ارائه دهند. در اوایل، CaaStle تصمیم گرفت که به آنها نیاز دارند. برای ردیابی لباس‌ها در سطح دارایی فردی، نه فقط SKU (اغلب فقط سبک‌ها و رنگ‌ها). همانطور که CaaStle گزارش می‌دهد، اگر برندی از مدل خطی استفاده می‌کند که در آن لباس فروخته می‌شود و هرگز بازگردانده نمی‌شود، نیازی به ردیابی هر دارایی نیست. در این مورد، تنها چیزی که نیاز است این است که بدانیم عرضه کننده چه مقدار از یک لباس خاص را تولید می کند، چه مقدار پاس می دهد و چه مقدار فروخته می شود.
در مدل کسب و کار لیزینگ، هر دارایی باید به صورت جداگانه ردیابی شود. شما باید بدانید که کدام دارایی در انبارها قرار دارد، کدام دارایی با مشتریان می نشیند، و کدام یک در حال تسویه حساب می شوند. از آنجایی که چرخه های عمر متعددی دارند. برندها یا ارائه دهندگان راه حلی که پوشاک اجاره ای را مدیریت می کنند باید بتوانند تعداد دفعات استفاده از هر لباس در هر نقطه فروش را ردیابی کنند و گزارش آسیب چگونه به عنوان یک حلقه بازخورد برای بهبود طراحی و انتخاب مواد عمل می کند. مهم است زیرا مشتریان هنگام ارزیابی کیفیت لباس های استفاده شده یا اجاره ای انعطاف کمتری دارند.مشکلات کوچک دوخت ممکن است قابل قبول نباشد. هنگام استفاده از سیستم ردیابی سطح دارایی، CaaStle می تواند لباس ها را از طریق فرآیند بازرسی، پردازش و تمیز کردن ردیابی کند، بنابراین اگر لباسی برای مشتری دارای سوراخ ارسال شود و مشتری شکایت کند، آنها می توانند لباس ها را ردیابی کنند. دقیقاً آنچه در پردازش آنها اشتباه بوده است را ردیابی کنید.
در سیستم دیجیتالی راه‌اندازی و ردیابی شده CaaStle، امی کانگ (مدیر سیستم‌های پلتفرم محصول) توضیح می‌دهد که سه عامل کلیدی ضروری هستند.پایداری فناوری، خوانایی و سرعت تشخیص. در طول سال‌ها، CaaStle از برچسب‌ها و برچسب‌های پارچه‌ای به بارکد و به تدریج به RFID قابل شستشو تبدیل شده است، بنابراین من به‌طور مستقیم تجربه کرده‌ام که چگونه این عوامل در انواع فناوری متفاوت است.
همانطور که جدول نشان می‌دهد، برچسب‌ها و نشانگرهای پارچه معمولاً مطلوبیت کمتری دارند، اگرچه راه‌حل‌های ارزان‌تری هستند و می‌توان آنها را سریع‌تر به بازار آورد. همانطور که CaaStle گزارش می‌دهد، نشانگرها یا برچسب‌های دست‌نویس به احتمال زیاد در هنگام شستشو محو یا از بین می‌روند. بارکدها و RFID قابل شستشو خواناتر هستند و محو نمی شوند، اما همچنین مهم است که اطمینان حاصل شود که ماشه های دیجیتال در مکان های ثابت روی لباس ها بافته یا دوخته می شوند تا از فرآیندی که کارگران انبار دائماً به دنبال برچسب هستند و کارایی آن را کاهش می دهند، جلوگیری شود. RFID قابل شستشو دارای قوی است. پتانسیل با سرعت تشخیص اسکن بالاتر، و CaaStle و بسیاری دیگر از ارائه دهندگان راه حل پیشرو انتظار دارند زمانی که فناوری توسعه بیشتری پیدا کند، به سمت این راه حل حرکت کنند، مانند نرخ خطا هنگام اسکن لباس ها در برخی از اطراف.
کارگاه تجدید (TRW) یک سرویس فروش مجدد کامل است که دفتر مرکزی آن در اورگان، ایالات متحده آمریکا با پایگاه دوم در آمستردام قرار دارد. موارد قابل استفاده مجدد را به شرایط جدید بازیابی می کند، چه در وب سایت خود یا در وب سایت خود، افزونه های White Label آنها را در وب سایت های برند شریک فهرست می کنند. برچسب گذاری دیجیتال از ابتدا جنبه مهمی از فرآیند آن بوده است و TRW ردیابی در سطح دارایی را در اولویت قرار داده است. برای تسهیل مدل کسب و کار فروش مجدد برند.
مشابه آدیداس و CaaStle، TRW محصولات را در سطح دارایی مدیریت می‌کند. سپس آن را وارد یک پلتفرم تجارت الکترونیک با برچسب سفید می‌کنند که با برند واقعی مارک تجاری دارد. TRW موجودی باطنی و خدمات مشتری را مدیریت می‌کند. هر لباس دارای بارکد و شماره سریال است. که TRW از آن برای جمع‌آوری داده‌ها از برند اصلی استفاده می‌کند. برای TRW مهم است که جزئیات لباس استفاده شده خود را بداند تا بداند دقیقاً چه نسخه‌ای از لباس دارد، قیمت در زمان عرضه و نحوه توصیف آن پس از بازگشت به بازار. فروش مجدد. به دست آوردن این اطلاعات محصول می تواند دشوار باشد زیرا اکثر مارک های فعال در یک سیستم خطی فرآیندی برای محاسبه بازگشت محصول ندارند. پس از فروخته شدن، تا حد زیادی فراموش شد.
از آنجایی که مشتریان به طور فزاینده‌ای انتظار داده‌ها را در خریدهای دست دوم دارند، درست مانند اطلاعات اصلی محصول، صنعت از ایجاد این داده‌ها در دسترس و قابل انتقال سود خواهد برد.
بنابراین آینده چه چیزی در انتظار شماست؟ در دنیای ایده‌آلی که توسط شرکا و برندهای ما رهبری می‌شود، صنعت در توسعه «گذرنامه‌های دیجیتال» برای پوشاک، برندها، خرده‌فروشان، بازیافت‌کنندگان و مشتریان با محرک‌های دیجیتال در سطح دارایی شناخته‌شده جهانی و غیره پیش خواهد رفت. این فناوری استاندارد و راه حل برچسب زدن به این معنی است که هر برند یا ارائه دهنده راه حلی فرآیند اختصاصی خود را ارائه نکرده است و مشتریان را در دریایی از چیزهایی که باید به خاطر بسپارند سردرگم می کند. از این نظر، آینده فناوری مد واقعاً می تواند صنعت را حول شیوه‌های رایج متحد کنید و حلقه را برای همه در دسترس‌تر کنید.
اقتصاد دایره ای از برندهای پوشاک برای دستیابی به دایره ای بودن از طریق برنامه های آموزشی، کلاس های کارشناسی ارشد، ارزیابی های دایره ای و غیره پشتیبانی می کند. اینجا بیشتر بدانید